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第二屆世界互聯網大會召開的第二天，知名電商唯品會就迅速補位，以銷售假茅臺酒備受矚目。看來，“電商售假”連續兩年成為世界互聯網大會的“焦點”議題絕非偶然。
實際上，與售假傳出緋聞的電商平臺何止唯品會一傢。2014年下半年，國傢工商總局、中國消費者協會對9個電商平臺進行測評，結果顯示7傢平臺在賣假貨或存在質量不合格商品。
很明顯，唯品會售假事件不是孤例，而是電商行業普遍存在的現象，現象的本質則是“售假經濟”的繁榮。
電商規則是滋生售假的溫床
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據瞭解，像天貓、聚美優品、京東等卷入假貨風波的電商平臺，自身並不銷售假冒產品，銷售假貨的都是以“商傢入駐”形式進入平臺的第三方賣傢。可是，第三方賣傢為啥要做賣假貨的勾當呢?這就不得不提當下電商的營運規則。
相比線下實體店鋪，運營線上店鋪則相對靈活便捷許多，可這並不代表線上店鋪就沒有運營壓力。眼下，超高的傭金、入駐費用、推廣費用，已經將線上商傢的成本結構擠壓得支離破碎、面目全非。商傢要想賺錢，就必須做假，或進行虛假成交，刷銷量吸引消費者。
另外，多數電商平臺的排名規則主要看銷量，銷量高則排名靠前，銷量低則排名靠後。相對來說，假貨要比真貨價格低，價格低自然銷量高，以至賣假貨的商傢排名還要高於正品商傢。長此以往，惡性循環，逼得很多商傢不得不售假來維持生存。
電商模式讓售假有機可乘
客觀講，電商本就容易讓售假有機可乘。相比實體店鋪，線上銷售是見不到實物的，消費者更多是通過圖片和文字來感知商品，而這些圖片和文字又都帶有商傢主觀色彩。
值得註意的是，相比其他各大電商平臺，唯品會的特賣模式更容易吸引制假售假集團。在唯品會限時特賣模式下，用戶在網站上根本找不到曾經銷售的品牌，也無法搜索到到底什麼品牌正在進行售賣。確切地說，用戶是無法從唯品會直接獲得商品具體代理商和供應信息的。如此，制假售假分子自然更加肆意妄為瞭。
電商平臺缺乏有效監管
入駐商傢頻頻涉嫌售假，這與電商平臺的無效監管脫不瞭幹系。概括來講，造成無效監管的原因有三：
其一，電商平臺與不法商傢同流合污，知假售假，聯合牟取暴利，欺詐消費者。
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其二，電商平臺監管不到位，缺乏嚴格審核程序，致使不法商傢鉆空子。
其三，供應商造假手段五花八門，電商平臺難以辨識。一些不良供應商通過掃描其他公司的授權文件以及海關單，通過PS軟件修改日期及公司名稱等方法，將自己的公司渠道“移花接木”為正式授權。
貨源不暢引發假貨暗流
一般來講，電商的采購渠道分為三類：廠傢或地區代理等一級單位、中間商、分銷商。一級供貨單位，不僅產品有保障，而且價格低;中間商從各個正規渠道收貨後專供給電商，能夠開具發票或其它有效憑證;分銷商從某些品牌的二級或者三級分銷商處采購。優美環保科技工程,靜電機,靜電機推薦,靜電機保養,靜電機清洗,靜電油煙處理機
之所以會存在三大采購渠道，主要因為一級采購渠道受阻。一方面，在傳統品牌層層代理的經銷商制度下，一旦授權給電商，就會擾亂線下經銷商的市場;另一方面，很多大型廠商會刻意控制產品流向電商的數量，避免對實體店造成致命沖擊，維持線上店鋪與線下店鋪的生態平衡。
電商為瞭采購更多知名品牌的暢銷品，隻能依靠其它渠道，而偏偏這第二渠道、第三渠道，甚至第N渠道正是假貨藏身隱匿的最佳地點。既能將自身洗白，又能很快地被銷售出去。
變態“超低價”逼良造假
“售假經濟”的繁榮，變態的“超低價”可謂功不可沒。諸如，1塊錢看電影、9塊9包郵、1折包郵、3.8元吃飯、599元的茅臺酒、499元的五糧液、史上最低、全網最低等等，都是電商的“聚客神器”、“競爭殺器”。
但是，這些近乎變態的“超低價”既非電商簡化流通環節、優化供應鏈所致，亦非其大規模自采自營、嚴格控制成本的結果，更多的是依靠燒錢補貼，或者強壓賣傢就范，還有就是制假售假。
變態的“超低價”，嚴重積壓瞭企業的利潤，使其無利可圖甚至生產越多，虧損越大。沒有合理的利潤，工業企業如何調整結構?哪來的資金投入研發、實施創新?在電商的倒逼之下，不少企業隻得在偷工減料上下功夫，在縮減品質上做文章，以維持生產經營，而這正是走上制假售假的開端。
分析瞭這麼多，主要是從電商行業的角度入手。如果電商行業想徹底根除“假貨”這顆毒瘤，還需多方合力。政府、電商平臺、消費者、監管部門、企業、商傢，一個都不能少，一個都不能偷懶。
不過，多方發力之前，最好有一部穩、準、狠的電子商務立法當先鋒。
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第二屆世界互聯網大會召開的第二天，知名電商唯品會就迅速補位，以銷售假茅臺酒備受矚目。看來，“電商售假”連續兩年成為世界互聯網大會的“焦點”議題絕非偶然。實際上，
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